2024年中国钟表消耗走向怎样?线上出现了哪些新玩法?品牌如安在浓烈竞争中解围，有哪些机会点值得主持?8月8日，京东连合中国钟表协会郑重发布《2024京东钟表趋势知悉白皮书》(以下简称:《白皮书》)，对当下钟表消耗市集步地、用户消耗变化以及将来货物趋势进行分析，助力行业品牌终了增长。
腕表线上空间强大，场景化、配饰化、本色化等潮水运行行业增长
《白皮书》久了:2023年中国钟表消耗为1303亿，同比增长10%。其中，传统腕表市集份额为62%，界限达到813亿元。参预2024年，这一份额也将无间保持复原性增长态势。
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从销售渠谈看，中国钟表与传统腕表线上化率走势基本保持一致，2023年中国传统腕表线上销售界限达到170亿元，线上化率为21%，比拟5年前提高了8个百分点，但仍有强大的增漫空间。
与此同期，腕表场景化、配饰化、本色化等潮水趋势兴起，成为新增长引擎。从购表用途来看，直立、搭配、熟悉成为买表主要场景;在搭配格调上，腕表搭配格调越发多元，蓄意不断配饰化;消耗者更多的通过短视频、直播等本色种草腕表，跨界联名、影视本色容易酿成消耗热门。
京东钟表不断丰富供给，品牌、店铺、新品数目均终了增长
围绕用户的多元化需求，京东钟表不断丰富腕表货物供给。近一年来，京东钟表品类的店铺数目、新品数目、品牌数目皆保持增长。而用户量及购物频次的增长，也进一步带动了腕表销售增长。其中，价钱带两头的高溢价尖货、高性价比腕表增长尤为隆起。
从品类漫衍来看，瑞表呈现高端化趋势，国表、日韩表、西洋表性价比商品需求增强;从机芯类型来看，机械表价钱南北极化发展，1-2千元和3万元以上居品占比有所提高，而2千元以下高性价比电子表需求增长权臣;从东谈主群来看，万元以上的高端情侣表销售占比近3成，且持续呈现提高趋势。
消耗者对腕表品牌的聘请也越发多元化，大牌腕表销售常青，国货物牌、新兴及潮水品牌皆呈现出快速增长趋势。浪琴、卡西欧、天梭、阿玛尼、欧米茄等有名品牌销售稳居前哨，海鸥、飞亚达、冠琴等国表销售增速较快。同期，西普尼、Davena、Dickies等新兴、潮水品牌受到越来越多消耗者意思意思另类图片。
腕表本日方案下单消耗趋势增强，成为悦己、礼赠的好聘请
在用户层面，腕表消耗方案呈现出即时化趋势，74%的京东用户本日浏览并方案下单，站外种草站内衔尾愈发病笃;5000元以上腕表方案周期朝上2周的用户占比达17%，中高端腕表必须关爱长方案周期用户的持续触达。同期，越来越多的用户通过短视频、直播间浏览和种草腕表。
与此同期，腕表消耗东谈主群也愈加细分，年青东谈主、女性、光棍等用户消耗增长趋势彰着。从代际消耗互异来看，80后女性消耗崛起，其中95~10后的女性消繁忙已越过男性;从地域看，小镇光棍、高线已婚家庭腕表消耗提高权臣;从意思意思圈层来看，前锋穿搭、通顺户外、雅致无比文艺与高值东谈主群更热衷腕表消耗。
《白皮书》久了，腕表的消耗场景也呈现出多元化趋势，女性悦己、情东谈主礼赠、儿童青少年礼赠、父老礼赠消耗趋势高潮。具体来说，女性用户更心爱为我方购买如CK、西太后等潮牌，且更宠另一半，更偏好送中高端男表;越来越多的男性也聘请如LOLA ROSE、DW的腕表手脚送女友的礼品;把腕表送父老、送儿童也成为越来越多皆市女性的聘请。
高端材质应用等四大蓄意趋势流行，“显手白”腕表受接待
在京东TOP10表王单品中，女表名次大幅提高，户外在、国表新兴品牌上榜，昭显新趋势变化:当先是在蓄意趋势上，高端材质被更多应用，女表小表盘、金色系、手链等配饰元素四大蓄意趋势权臣，全景透视蓄意，文娱游戏等元素加持，让腕表炫酷前锋又玩味透彻;在格调方面，京东守旧腕表销售增长超120%，户外格调腕表成为新风俗。在色调方面，多巴胺、马卡龙等潮水配色，以及“显手白”的肤色提亮款腕表，也受到越来越多的消耗者喜爱。
备受年青东谈见识思意思的潮水文化元素成为腕表营销的潮水趋势。比如，领有汉代玄甲、敦煌元素的国潮腕表热度空前;“小海龟”“小方糖”等NICKNAME的应用让商品更有挂念点;跨界联名愈增加元化，中国航天、史努比、硬人定约等联名腕表备受接待;领有与腕表同格调配饰的套系礼盒也终了快速增长，增幅近300%。
《白皮书》还对挂钟趋势进行了分析，用户对大尺寸、高端化、自动对时、遮挡画挂钟需求增长权臣。京东此前连合Timess等品牌发布遮挡画、音乐报时、自动对时等多功能集成挂钟，以孤高消耗者个性化、集成化需求，也受到了浩荡消耗者的接待。
以这次《白皮书》发布为机会，京东将无间深入知悉不同用户消耗需求，充分发达自己供应链上风及数字化才能，联袂国表里品牌为用户带来更多高品性的商品，并成为相连消耗者与大众顶级钟表的一座桥梁。