在2021年夏天旺季的饮品大战中，适逢2020东京奥运会、第十四届全运会热热闹闹举行，无论是中国代表团场合的东京保险营地、指引员归国间隔时拍摄的vlog、全运会的比赛现场，如故寻常巷陌穿梭的“怡宝——国度队指引员的遴聘”公交车身、搪塞媒体上网友纷繁晒出的中国国度队版怡宝水柠檬皮 丝袜，“你我的怡宝”不休在全网热搜中“名堂出面”。
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有别于当下以重金聘任流量偶像明星代言给品牌“加持”眩惑Z世代消耗者的“网红营销套路”，华润怡宝多年来相持深耕体育营销，并将“相持体育营销，鼓动品牌年青化写进”十四五计谋。在十四五开局之年，即以“国度队”为引颈，联袂全运会、戈壁挑战赛等重心赛事，缓助城市马拉松等路跑名目，用优质IP体育资源构建起坚硬的体育营销金字塔，助力华润怡宝品牌升级，告捷解锁流量密码，成为突破圈层占领年青消耗神智的国民品牌。
正如华润怡宝首席扩充官张伟通所言“指引根植于华润怡宝的品牌基因”，改日，华润怡宝更要将雪白健康的品牌理念和体育精神相联结，重构指引健康消耗场景，讲好与体育的故事，赋能华润怡宝品牌力的同期，接续发达本人居品和品牌上风，为我国体育职业的发展孝敬一份力量。
国度队指引员的遴聘，为何是这瓶水？
2019年11月，华润怡宝隆重成为中国国度队/TEAM CHINA首家协作伙伴，为70余支国度指引队提供安全雪白的饮用水劳动。饮用水是体育指引的必需品，是更胜利更灵验最自然的体育指引伙伴，为确保合规参赛，惟有安妥更高步履、突出令东说念主相信的居品材干为指引员所食用。与TEAM CHINA的联结意味着华润怡宝为代表中国参加各种海外赛事的指引队提供补给撑持和劳动保险，胜利体现了居品的安全、健康、值得相信。
2021年东京奥运会时候，华润怡宝水看成国度队参赛保险物质，在赛前仍是运载至东京保险基地，为中国军团添砖加瓦。同期，华润怡宝联袂TEAMCHINA张开以“咱们是中国队 一说念加油”为主题的酌量营销，借重奥运将“华润怡宝，中国国度队协作伙伴”的品牌身份传递给消耗者。
一方面，华润怡宝推出中国国度队版华润怡宝水，在宇宙主要城市、京东/天猫等电商平台上线，发达本人渠说念宽敞、末端天的确特质，升迁TEAM CHINAX华润怡宝品牌形象的影响力；另一方面聚焦资源，通过公交、地铁、高铁、机场、城市地标等告白序论，霸占CCTV5优质体育传播资源和投放一又友圈告白等传播样式，与亿万国东说念主一说念为国度队加油恭维。
这个夏天，突显“国度队品牌效应”
奥运时候，国度队版怡宝水在传统零卖店、大卖场、超市、便利店、特渠以及电商渠说念销售，2021年6-8月累计出货量大大超出预期； 同期霸占户外制高点媒体，宇宙近100个城市近万台公交车、17城市地铁告白、北上广费力点城市机场告白、深圳成都杭州地标大牌告白，以及“硬人王人集 超然出征”主题一又友圈为奥运健儿出征加油和“硬人凯旋 荣耀有你”主题一又友圈宽贷奥运健儿纪念。
在线下，华润怡宝联袂TEAM CHINA酌量打造“咱们是中国队一说念加油”展览体验馆与恭维广场，在北京、杭州、武汉、深圳4座城市开展不同赛当事人题的体验，敕令消耗者共同为中国队恭维喝彩，也让各地消耗者近距离走进国度队指引员，感受他们苟且拼搏、永不言败的体育精神。通过借助奥运“走心”的赛事传播，华润怡宝与国度队碰撞出新的火花，触达青睐生涯青睐指引的年青消耗群体，让“雪白”品性有了更多具象抒发。
在东京奥运会收尾后，华润怡宝收到了中国体育代表团发来的感谢信，信中对华润怡宝对中国国度队的落拓撑持、专科的劳动保险以及高度的社会包袱感默示了感谢和赞叹。凭据第三方调研收尾泄漏，TEAMCHINA与华润怡宝两边品牌形象及相互关系度全面升迁，酌量扩张成果超出平均水平，赢得巨大消耗者认同。
继东京奥运会后，本年华润怡宝亦然第十四届全运会包装饮用水供应商。华润怡宝这次缓助的饮用水居品除需要提供质检施展外，还通过了西安市食物药品磨真金不怕火所的严格检测，以确保指引员们的饮用水安全。同期，华润怡宝看成参加本届全运会香港特区代表团的钻石级别缓助商，也全力为香港指引员们提供专科补接受劳动。
体育营销是怡宝品牌计谋升级的焦躁载体
从十年前看成“中国国度乒乓球队惟一指定饮料”，借助“国球”打响“体育营销”第一枪起，到领先借重中国马拉松指引的爆发式增长，华润怡宝成为国内插足马拉松赛事最早、缓助场次最多的饮用水品牌，小说专区一齐随同中国马拉松爆炸式发展。
除了与国度队深度协作外，华润怡宝还在业内确立了“跑步指引绿色领跑者”形象。历程数年的探索与践诺，基本达成了从公共马拉松、越野跑、精英挑战赛到顶级专科跑步赛事的全阴私，以及通过缓助戈壁挑战赛、中超亚冠等重心赛事，全办法打造华润怡宝的体育营销河山。2021年，华润怡宝落拓缓助各项城市马拉松及越野赛，全力为跑者提供居品保险和赛事劳动；同期，积极参与缓助高尔夫赛、网球赛、赛艇百创赛、足协杯比赛等列国度队赛事。
体育场景，仍是成为中国饮料主要的消耗场景之一。怡宝以体育营销看成品牌升级的焦躁载体，一方面，与主要消耗场景进行强关系，倡导全民健康的生涯样式，强化怡宝“健康、雪白”的功能价值。另一方面，体育指引承载的“专注、活动、协同、特出自我”等精神内涵，与怡宝品牌理念高度契合，丰富了怡宝的品牌内涵。
在圈层营销方面，影响力东说念主物营销是行之灵验的手艺。怡宝联袂TEAM CHINA，打造“怡宝梦之队”，缓助国内著名商学院精英战队……“影响有影响力的东说念主”，让怡宝体育营销的一又友圈越作念越大。
玩转“体育搪塞”与年青东说念主对话
体育营销的主见看似爽朗，可是念念要深入知晓其奥义，需要历程不休地践诺和老师积累。
时于本日，华润怡宝推动公共体育的身影已庞杂宇宙，并耐久以对体育隧说念的青睐，充分把执中国社会的体育热门，系统布局，作念强作念深，建立起了属于怡宝粉丝的体育互动平台，突破年事圈层，以公共对好意思好生涯、对体育指引共同的青睐与消耗者共识，额外是靠近热衷指引的年青消耗者，传递更雪白、更好意思好的价值不雅、情谊、魄力，推动中国公共体育的茂密发展，展现了怡宝看成饮用水行业率领者的企业担当，也有助于怡宝扩大在年青东说念主市集的影响力，实施品牌年青化计谋。
比如，整合怡宝阴私宇宙马拉松的限额资源，在咕咚洞开赛马限额的绿色通说念，跑者通过参与马拉松助力赛，好像胜利抽奖的样式，赢得免费的赛事纵贯限额;针对体育爱好者第一位的痛点——穷乏专科指引指导，推出跑步常识视频公开课“金牌老师营”;在宇宙各地建立“怡宝跑团”，为跑步爱好者提供物质补接受参赛劳动。以体育爱好者的需求与痛点为导向，是开展体育搪塞的重要。
此外，华润怡宝的自媒体，也赋闲成为跑者、球迷、骑友的王人集地、自治区，咱们冲破线上线下的鸿沟，通过丰富的话题、社群互动、线下联动，讲好华润怡宝与体育的故事，让巨大公共体育爱好者，乃至不爱指引的东说念主士，都能在华润怡宝体育营销的告白传播中，在情谊、价值不雅、魄力上有深脉络的共识，激勉他们参与体育指引的怜惜，最终变成自带势能的品牌影响力。“精神引颈公共”，是让体育营销真确深入东说念主心的品牌之路。
以计谋定力推动公共体育，助推好意思好生涯
体育指引贵在相持，体育营销策略要有耐久性。体育营销看成华润怡宝十四五品牌计谋，在开局之年已让华润怡宝“喝”下更多市集份额。咱们将更深入地参与到公共体育职业中，整合全球顶级赛事，依托强势的体育媒体，加强营销改动与传播模式的探索，让更多东说念主真切感受怡宝对体育隧说念的青睐，以活动来践行好意思好，将健康的生涯理念和体育精神相联结，助力我国体育职业的发展，同期也将健康和好意思好生涯带给每一个东说念主。